Der Fremdenverkehr der Kanarischen Inseln hat angekündigt, dass er an der ITB Berlin teilnehmen wird, um die deutschen Touristen zurückzugewinnen. Er wies darauf hin, dass die Entwicklung der Buchungen und die verschiedenen in Deutschland durchgeführten Umfragen «bereits eine Erholung der Nachfrage und die Rückkehr zu den Verhaltensmustern vor der Pandemie erwarten».
Dies erklärten die kanarische Ministerin für Tourismus, Industrie und Handel, Yaiza Castilla, und der Geschäftsführer von Canary Islands Tourism, José Juan Lorenzo, während einer Pressekonferenz, auf der sie die Werbestrategie des Archipels auf der ITB vorstellten.
Castilla betonte, dass diese Messe seit ihrer Gründung im Jahr 1966 eine «große Tradition und globale Relevanz» habe, sowohl wegen des «Potenzials Deutschlands als Emittent von Tourismus und seiner Rolle als Gastgeber für weltweite Reiseziele, was durch die Tatsache bestätigt wird, dass mehr als drei Viertel der Aussteller und etwa 30 Prozent der Fachbesucher aus dem Ausland kommen».
Aus diesem Grund erklärte sie, dass die Kanarischen Inseln an der ITB teilnehmen, um deutsche Touristen anzuziehen, die «von der allgemeinen Erholung im Jahr 2022 ausgeschlossen wurden», da dieser Markt nicht das Niveau von 2019 erreicht hat, obwohl «er sich mit der Ankunft von 2.274.763 Besuchern aus diesem Land um 85,8 Prozent erholt hat, laut den Daten von Frontur».
Die Ministerin zitierte die jährliche Reiseanalyse über das Reiseverhalten der Deutschen, um darauf hinzuweisen, dass fast 70 Prozent im November 2022 die «feste oder positive Absicht haben, in den nächsten zwölf Monaten zu verreisen». Dem gleichen Bericht zufolge haben Urlaubsreisen für die Deutschen außerdem die zweithöchste Priorität, wenn es darum geht, Geld auszugeben (59 Prozent), an zweiter Stelle nach Lebensmitteln.
Infolgedessen wurde die offizielle Wachstumsprognose für die deutsche Wirtschaft für 2023 «von -0,4 Prozent auf +0,2 Prozent nach oben korrigiert, was bedeutet, dass Deutschland der drohenden Rezession in diesem Jahr entgehen wird».
Derzeit ist die zum Verkauf angebotene Linienflugkapazität ab Deutschland für den Sommer 2023 immer noch 4,9 Prozent niedriger als im gleichen Zeitraum 2019, obwohl sie im Vergleich zur Sommersaison 2022 um 1,1 Prozent gestiegen ist.
Bei den Inseln sticht die Erholung von Fuerteventura (5,4 %) und Gran Canaria (1,4 %) hervor, während die übrigen Inseln im negativen Bereich bleiben, insbesondere La Palma (-79,5 %), das eine «sehr negative» Entwicklung auf diesem Markt, seinem Hauptemittenten, aufweist. Im Sommer wird Condor nur noch auf der schönen Insel fliegen, und zwar mit einem Flugplan, der kaum mehr als 20 Prozent desjenigen von 2019 ausmacht.
Die Kanarischen Inseln auf der ITB BERLIN
Die Kanarischen Inseln werden an der ITB Berlin teilnehmen, der ersten Vor-Ort-Messe nach der Pandemie, in Begleitung von mehr als hundert Unternehmen und in einem anderen Format, da sie nur für Fachleute der Branche offen ist und ihre Dauer von fünf auf drei Tage, vom 7. bis 9. März, verkürzt wurde.
So wird Turismo de Canarias während der drei Messetage auf einem 775 Quadratmeter großen Stand vertreten sein, der zwar bereits auf dem World Travel Market und der Fitur zum ersten Mal genutzt wurde, aber für die deutsche Messe eine Neuheit darstellt.
Der Stand besticht durch sein auffälliges Design und seine 16 großen, visuell beeindruckenden Luftkuben, die als riesige Schaufenster für das touristische Angebot der Kanarischen Inseln dienen und auf die audiovisuelle Bilder der acht Inseln projiziert werden.
Die Installation von Ausrüstung, elektronischen Geräten und Beleuchtung erfolgt mit LED-Technologie, mit der eine größere Leuchtkraft bei geringerem Stromverbrauch erreicht wird. Bei der Installation der ITB 2019 wurde eine 30-prozentige Reduzierung des Gesamtstromverbrauchs erreicht.
Es werden auch neue «voll einsetzbare» Möbel verwendet, um das Volumen des zu transportierenden Materials zu verringern und so den CO2-Fußabdruck des Standes zu reduzieren. Er wies darauf hin, dass es das Ziel ist, von der Konzeption des Standes an einen Wiederverwendungsplan für «fast alle seine Komponenten sowie einen Recyclingplan für Wegwerfmaterialien zu erstellen, mit besonderem Schwerpunkt auf der Neugestaltung der Räume, um die Auswirkungen ihres Transports zu minimieren».
Die Hauptelemente des Standes bestehen aus «leicht» abbaubaren und wiederverwendbaren Teilen, wodurch der Platzbedarf und das Gewicht «erheblich» reduziert werden. «Diese neue Politik der Rationalisierung und Effizienz führt zu einer 20-prozentigen Verringerung des Transportvolumens durch den Wegfall eines Lastwagens», und fügt hinzu, dass bei den späteren Montagen eine Wiederverwendung der Materialien von fast 75 Prozent erwartet wird, «ohne dass die endgültige Qualität des Standes darunter leidet».
Auf der ITB wird Canary Islands Tourism auch die digitale Anwendung vorstellen, die das Papier ersetzt und den Nutzern ein persönlicheres und individuelleres Erlebnis des Reiseziels ermöglicht.
Der mit Feder-Mitteln kofinanzierte Stand zeigt in 16 Luftwürfeln verschiedene visuelle Aussagen zum Angebot des Archipels in den fünf vorrangigen Segmenten: Sonne und Strand, einschließlich Familien, Aktivtourismus, Natur, Kultur und Kulturerbe sowie LGTBI, in Übereinstimmung mit der Kommunikationsstrategie der Marke.
Darüber hinaus verfügt der Stand über vier hängende Vitrinen mit kanarisch inspirierten Gärten und einheimischer Flora, die bereits auf der WTM und der Fitur eingesetzt wurden, sowie über einen hochauflösenden LED-Portikus, der zum Hauptbereich des Standes führt und zusammen mit den 18 großformatigen Projektionsflächen einen eindrucksvollen visuellen Effekt erzielt, der die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich zieht.
Ebenfalls am Stand vertreten ist der Saftladen, der die Werbemaßnahmen von Canary Islands Tourism unterstützt, um die Inseln als gastronomisches und qualitativ hochwertiges Reiseziel zu bewerben, was durch den Raum für die Verkostung kanarischer Produkte und Weinproben noch verstärkt wird.
