Puerto de la Cruz durchläuft derzeit das umfangreichste Modernisierungs- und Renovierungsprogramm seiner Hotellerie, seit die Stadt zu einem der touristischen Pioniere der Kanarischen Inseln wurde. Private Investitionen von nahezu 100 Millionen Euro haben in den letzten Jahren mehrere historische Hotels grundlegend verändert und das touristische Niveau der Stadt spürbar angehoben.
Strategische Modernisierung zur Aufwertung des Reiseziels
Der Prozess begann im Jahr 2017 mit der Genehmigung des Planes de Modernización y Mejora (PMM) durch die Regierung der Kanarischen Inseln. Erst mit diesem Plan erhielten Hotelbetriebe die rechtliche Grundlage, um ihre Gebäude zu modernisieren, zu erweitern oder einer neuen Nutzung zuzuführen. Viele Bauprojekte waren bis dahin blockiert, wodurch zahlreiche Immobilien über Jahre leer standen oder verfielen.
Die Modernisierung verfolgte zwei zentrale Ziele:
- Umfassende Renovierung bestehender Hotels zur Verbesserung des Qualitätsstandards.
- Revitalisierung stillgelegter oder vernachlässigter Gebäude, um sie wieder dem Markt zuzuführen.
Dank dieses Modernisierungsschubs hat sich das Angebot in Puerto de la Cruz deutlich verändert. Hatte die Stadt früher nur ein einziges Fünf-Sterne-Hotel, so sind es inzwischen drei:
- Hotel Botánico
- Gran Hotel Taoro
- Radisson Resort & Residences Tenerife (vormals Hotel Parque San Antonio, derzeit in finaler Renovierungsphase)
Wichtige Etappen der Modernisierung
- Tigaiga Suites (2017): Komplettumbau des ehemaligen Florasol-Apartmentkomplexes; neues, hochwertiges All-Suite-Konzept.
- Atlantic Mirage Suites & Spa (2018): Aus den ehemaligen Bellavista-Apartments wurde nach einer Investition von 10 Mio. Euro ein modernes Adults-only-4-Sterne-Hotel.
- Taoro Garden Hotel (2018): Wiedereröffnung des seit 2011 geschlossenen Atalaya Hotels als 4-Sterne-Hotel.
- Miramar → Atlantic Hills: Modernisierung mit einem Investitionsvolumen von über 8 Mio. Euro.
- Hotel El Tope (2022): Übernahme durch Macaronesian Hotels & Resorts; geplante Positionierung als Familienhotel mit Wasserpark.
- Silken Saaj Mar (2024): 3,5 Mio. Euro Renovierung; Adults-only-Boutiquehotel in Bestlage gegenüber der San-Telmo-Promenade.
- Fergus Puerto de la Cruz (2025): Rundumrenovierung des früheren Smy Hotels.
- Meliá Costa Atlantis (2025): Rebranding und Modernisierung zur Integration in die Meliá Hotels & Resorts-Marke.
Ein besonders symbolträchtiges Projekt ist das Gran Hotel Taoro, das häufig als „das Juwel in der Krone“ bezeichnet wird. Nach 20 Jahren Leerstand wurde das historische Gebäude für 35 Millionen Euro saniert. Eigentümer ist das Cabildo de Tenerife, das sich finanziell am Projekt beteiligt hat. Das Hotel hat eine außergewöhnliche Historie: Zu seinen Gästen gehörten u. a. König Alfons XIII., Kaiser Wilhelm II., der Herzog von Kent und Agatha Christie.
Private Investitionen – öffentliche Versäumnisse
Sowohl das Centro de Iniciativas Turísticas (CIT) als auch der Hotelverband Ashotel würdigen die enorme Investitionsbereitschaft der privaten Hoteliers. Gleichzeitig kritisieren sie, dass öffentliche Investitionen nicht im gleichen Tempo erfolgen. Sie verweisen auf mehrere Projekte, die seit Jahren stagnieren:
- Neugestaltung des San-Francisco-Parks
- Erweiterung des Botanischen Gartens (seit über 30 Jahren geplant)
- Zukunft des Iders-Gebäudes
- Abriss/Neunutzung des alten Busbahnhofs
Die Verbände fordern ein entschiedeneres Handeln der öffentlichen Verwaltung, mehr Investitionen in Infrastruktur und eine Aufwertung von Geschäfts- und Gastronomiebereichen, um das neue Qualitätsniveau auch im Stadtbild sichtbar zu machen.
Der Bürgermeister will Tempo machen
Der gebürtige Portuense und Bürgermeister Leopoldo Afonso teilt diese Sicht und betont, dass er „entschlossen“ sei, die seit Jahren blockierten Projekte voranzubringen. In den letzten 15 Monaten wurden bereits folgende Maßnahmen eingeleitet:
- Erwerb des historischen Chimisay-Kinos
- Vergabe von Verwaltungskonzessionen für neue Parkhäuser (Plaza de la Constitución, Plaza de Europa, Punta Brava)
- Einleitung des Verfahrens zum Abriss des alten Busbahnhofs im kommenden Jahr
Zudem drängt die Stadtverwaltung das regionale Parlament, die Genehmigung des zweiten PMM zu beschleunigen, den viele Hotels für ihre nächsten Modernisierungsschritte benötigen.
Tourismuszahlen bestätigen den Erfolg
Die Entwicklung schlägt sich auch in den Besucherzahlen nieder: Zwischen Januar und September übernachteten 711.805 Touristen in Puerto de la Cruz – 3 % mehr als im Vorjahreszeitraum. Das entspricht 17,5 % aller Gäste, die im gleichen Zeitraum nach Teneriffa reisten (Quelle: ISTAC / Turismo de Tenerife).
