Die Kanaren haben bei den renommierten «Travel Marketing Awards«, einer weltweit anerkannten Veranstaltung in der Tourismusbranche, einen großen Erfolg erzielt. Sie wurden in sechs von sieben Kategorien, in denen sie nominiert waren, ausgezeichnet und erhielten sogar den begehrten Platinpreis. Die Preisverleihung fand am Montagabend in London statt und würdigte die herausragenden Leistungen der Kanarischen Inseln.
Die erfolgreichen Kampagnen wurden vom Ministerium für Tourismus, Industrie und Handel der kanarischen Regierung in Zusammenarbeit mit der öffentlichen Einrichtung Canary Islands Tourism durchgeführt. Zwei Kampagnen, «Der andere Winter» und «AfterTeleWork», ragten besonders heraus und wurden mit Preisen ausgezeichnet.
Besonders hervorzuheben ist die Kampagne «Der andere Winter», die in der Kategorie «Innovatives Marketing» den exklusiven Platinpreis erhielt. Die Jury würdigte die Fähigkeit der Kampagne, innovative Ansätze umzusetzen, die beim Publikum positiv ankamen und neue Kunden anlockten. Die Kampagne, die im Oktober 2021 gestartet wurde, trug dazu bei, den europäischen Tourismus nach der Pandemie anzukurbeln. Durch maßgeschneiderte Strategien in 16 verschiedenen Märkten konnten über 2,5 Millionen Besucher auf die Inseln gelockt werden. Die Integration von modernster Technologie ermöglichte es, Werbung in Echtzeit zu schalten, die eine starke emotionale Bindung zur Marke «Kanarische Inseln» aufbaute.
Neben dem Platinpreis erhielt «Der andere Winter» auch den Goldpreis in der Kategorie «Werbekampagne» für ihre klaren Ziele, herausragende Kreativität und überzeugenden Inhalt. Die Kampagne gewann auch den ersten Preis in der Kategorie «Integrierte Kampagne» für ihre konsistente Markenbotschaft und den Omnichannel-Ansatz. Darüber hinaus erhielt die Kampagne Silberpreise in den Kategorien «Internationale Kampagne» und «Out of Home» für ihre Steigerung der Markenbekanntheit, das Engagement der Kunden und beeindruckende Ergebnisse innerhalb des Budgets. Die Jury würdigte auch die originelle und effektive Außenwerbung der Kampagne.
Die Initiative «AfterTeleWork», die sich an Telearbeiter richtete, erhielt die Bronzeauszeichnung in der Kategorie «Out of Home». Die Jury lobte den relevanten und ansprechenden Inhalt der Kampagne sowie die effektive Interaktion mit der Zielgruppe.
Im Jahr 2022 startete das Fremdenverkehrsamt der Kanarischen Inseln die Kampagne «AfterTeleWork», um die Aufmerksamkeit von Fernarbeitern auf das breite Angebot an Erlebnissen und Aktivitäten des Archipels nach der Arbeit zu lenken. Die Kampagne wurde in 12 Ländern durchgeführt und beeindruckte mit riesigen Bildschirmen an prominenten Orten wie den Straßen von London und Berlin sowie dem belebten Callao-Platz in Madrid.
