Der Inselrat von La Gomera hat eine Werbekampagne gestartet, um den internationalen Tourismus auf verschiedenen europäischen Märkten anzuziehen. Unter dem Slogan ‘Natürlich magisch‘ wird eine Kommunikationsstrategie vorgeschlagen, die im Laufe dieses Jahres in Irland, Deutschland, der Schweiz, Österreich und Dänemark sowie auf nationaler und regionaler Ebene umgesetzt werden soll.
Dieser Kommunikationsplan konzentriert sich auf die Durchführung von drei Wellen zu verschiedenen Zeiten des Jahres. Ziel ist es, La Gomera als Urlaubsziel bekannt zu machen und dafür zu sorgen, dass potenzielle Touristen La Gomera im Vergleich zu anderen Reisezielen ganz oben auf ihre Liste setzen. Die Kampagne wird sich auf die wichtigsten touristischen Attraktionen wie Natur und Klima, Outdoor-Aktivitäten, Kultur, Geschichte und nachhaltigen Tourismus konzentrieren.
Die erste Welle, die Anfang März begann und bis zum 30. April läuft, konzentriert sich auf die Stärkung der internationalen Präsenz von La Gomera, indem ein Überblick über die Insel durch Werbevideos und Banner in verschiedenen Formaten und Plattformen wie Youtube, Facebook und Instagram gezeigt wird. Darüber hinaus werden programmatische Einkaufskampagnen mit geolokalisierten dynamischen Anzeigen in den Gebieten mit dem größten Zustrom von Bürgern in jedem Land sowie rund um die beauftragten Plakatwände durchgeführt.
Die kreativen Arbeiten werden die Natur als eine der Hauptattraktionen für Touristen, die die Insel besuchen, darstellen. Es wird auch Werbeflächen in Deutschland (Flughafen Bremen), der Schweiz (Flughafen Basel), Österreich (Flughafen Salzburg), Dänemark (Hauptstadt) und Irland (Cork) geben.
Der zweite Werbezeitraum beginnt im Mai und richtet sich sowohl an den internationalen als auch an den inländischen Markt, in den Monaten vor Beginn der Hochsaison. Dank der ständigen Überwachung und Optimierung der Kampagne werden je nach Zielsetzung in den Kanälen, die die besten Ergebnisse erzielt haben, Anpassungen vorgenommen. Die kreativen Botschaften werden angepasst, um die Vorzüge von La Gomera hervorzuheben, und es werden die verschiedenen verfügbaren Formate genutzt.
Die dritte Welle, die im September beginnen wird, ist eine verstärkte Kampagne für den nationalen Markt und der Auftakt zur Hochsaison für den internationalen Tourismus. Je nach Kanal werden allgemeinere Botschaften verwendet, um die Marke zu stärken.
Bei all diesen Kampagnen wird berücksichtigt, dass das übliche Verhalten ausländischer Verbraucher darin besteht, ihre Reisen etwa 70 Tage im Voraus zu organisieren und zu planen.
Abgesehen von dieser Initiative wird der Fremdenverkehr von La Gomera das ganze Jahr über auf seinen ‘always on’-Kanälen präsent sein, um seine Präsenz zu gewährleisten und einen höheren Traffic aufrechtzuerhalten, da nicht alle Nutzer Inhalte auf die gleiche Weise und zur gleichen Zeit konsumieren.
