Die Ministerin für Tourismus der Regierung der Kanarischen Inseln, Yaiza Castilla, und der Direktor für Marketingprojekte, Alberto Ávila, haben am heutigen Montag den Aktionsplan zur Förderung des Oster- und Sommerurlaubs der kanarischen Einwohner auf den Inseln vorgestellt, der sich in diesem Fall auf 2,1 Millionen Euro beläuft.
«Der interne Tourismus hat einen erheblichen Einfluss auf die Wirtschaft der Kanarischen Inseln und stellt ein bedeutendes Geschäftsvolumen für den Tourismussektor dar», erklärte Castilla. Im Jahr 2022 beliefen sich die Gesamtausgaben der kanarischen Einwohner für Reisen innerhalb des Archipels auf 5 % der Gesamtrechnungen des Sektors, nur noch hinter denen der Briten, der Deutschen und des Festlandes. Sie übertrafen sogar den Umsatz des französischen und portugiesischen Marktes zusammen um 30%.
Die Ministerin betonte auch, dass die einheimischen Touristen auf den Kanaren zwar zu jeder Jahreszeit gerne reisen, dass sich ihre Reisen aber auf die wärmeren Monate konzentrieren, was den Rückgang der Nachfrage auf einigen internationalen Märkten ergänzt und zu einer stabilen touristischen Nachfrage führt.
«Außerdem sind die Einheimischen am besten über das Reiseziel und das Angebot informiert. Tatsächlich buchen 98% von ihnen keine Pauschalreisen und sind auf der Suche nach authentischen und lokalen Erfahrungen, was eine größere und bessere Umverteilung ihrer Ausgaben ermöglicht», fügte sie hinzu.
Der Innentourismus trägt auch zur Diversifizierung des Wirtschaftsmotors der Kanarischen Inseln bei, insbesondere auf den traditionell weniger touristischen Inseln. Im Jahr 2022 kamen mehr als 61% der Touristen, die auf El Hierro übernachteten, von den Kanarischen Inseln, 41% auf La Gomera und 23% auf La Palma. «Im Durchschnitt machen sie 10% aller Urlauber aus, wir sprechen also von einem sehr wichtigen Anteil des Inlandstourismus für eine internationale Tourismusmacht wie die Kanarischen Inseln», erklärte die Ministerin.
Um diesen Innentourismus zu fördern, werden die Schifffahrtsgesellschaften die Meeresverbindungen zwischen den Inseln verstärken, um der Nachfrage der Reisenden mit 910.000 Plätzen für Ostern gerecht zu werden. Naviera Armas wird 500.000 Plätze haben und Fred. Olsen Express wird über 410.000 Plätze verfügen.
Auch die Flugkapazitäten zwischen den Inseln werden sich zu Ostern sehr positiv entwickeln und 177.824 Sitze erreichen, 9,1 % mehr als im gleichen Zeitraum des Jahres 2022. Für die Sommersaison wird es außerdem 3.810.988 Sitzplätze zwischen den Inseln geben, das sind 6,1% mehr als im Sommer des letzten Jahres.
EIN «BEDINGUNGSLOSER» BESUCHER
Wie Castilla erklärte, «rechtfertigen diese positiven Aussichten unser Engagement für ein Segment, das die Widerstandsfähigkeit des Tourismusmodells der Kanarischen Inseln verbessert, da es sich um einen bedingungslosen Besucher handelt, der dem Reiseziel Sicherheit und Zuverlässigkeit bringt». Das Segment ist so groß, dass im letzten Jahr fast 4 Millionen Einwohner auf die Inseln reisten und fast 1,3 Millionen in Hotels und Ferienwohnungen übernachteten.
«Wir gehen ein historisches Engagement für den kanarischen Tourismus ein, weil er die meisten strategischen Ziele der Marke Kanaren erfüllt, von der Verringerung des Risikos der Konzentration auf traditionelle Märkte und der Verringerung der Abhängigkeit von der Kategorie Sonne und Strand bis hin zur Ausweitung der wirtschaftlichen Vorteile auf die gesamte Region und einer stärkeren Direktvermarktung, was bedeutet, dass die gesamte Gesellschaft an den Vorteilen des Tourismus beteiligt wird», so die Ministerin abschließend.
Aus diesen Gründen hat der Kanarische Fremdenverkehr im vergangenen Jahr 1,9 Millionen Euro in dieses Segment investiert, was unter Berücksichtigung des touristischen Umsatzes der Einwohner in Höhe von 817 Millionen bedeutet, dass für jeden investierten Euro 430 Euro an das Reiseziel zurückfließen.
Für das Jahr 2023 verstärkt der Kanarische Fremdenverkehr sein Engagement in diesem Segment, indem er 2,1 Millionen Euro für einen Aktionsplan bereitstellt, der sich auf die reiselustigsten Zeiten der Einwohner, Ostern und Sommer, konzentriert, sowie eine Werbekampagne für die neue Ausgabe des Touristengutscheins für La Palma, für die er 2 Millionen Euro bereitstellen wird.
PLAN FÜR DEN KANARISCHEN INSELN
Wie Alberto Ávila erläuterte, «werden die beiden Kampagnen über eine Medienstrategie mit mehreren Kanälen, im Radio, in der Print- und Digitalpresse, in den sozialen Netzwerken und im Fernsehen durchgeführt, und zwar in einem vertrauten Ton». Unter dem Slogan ‘Planazo canario’ wird die Aktion entwickelt, um zu Ostern zu Ausflügen zu ermutigen und das Konzept zu vermitteln, dass man eine Vielzahl von inspirierenden Plänen machen kann, die den Konsum von Tourismusprodukten auf dem Archipel anregen.
«Wir beabsichtigen, durch einen einfachen und direkten Vorschlag die Freude an touristischen Aktivitäten auf den Kanarischen Inseln zu wecken, die Entdeckung all dessen zu fördern, was die acht Inseln zu bieten haben und so die Ausgaben der Einwohner zu verbessern», fügte Ávila hinzu. Die Kampagne wird Besucher auf die Landing Page leiten, die den Website-Planer von Holaislascanarias enthält.
Für den Sommer wird die Kampagne ‘Auf Ihrer Insel oder auf meiner’ aktiviert, die sich ebenfalls an diesen Markt richtet, mit «einem Aufruf, die Nachbarinseln zu besuchen, wobei der Verschreiber, der Kanarier, der sein Land gut kennt, in den Mittelpunkt der Anreize gestellt wird, wiederum mit dem Ziel, den Gesamtumsatz durch längere Aufenthalte zu steigern», wie der Projektdirektor zusammenfasst.
Das Ziel ist, dass der Bewohner nach Entdeckung und Wiedersehen strebt, entweder mit den geheimen Ecken seiner eigenen Insel, die er nicht kennt, oder indem er die Insel seines Partners, seiner Familie, seines Freundes entdeckt. «Ein Ziel, das wir durch Stücke erreichen wollen, die die Entscheidung durch eine Herausforderung, eine Illusion, die eine Insel mit einer anderen, ein Leben mit einem anderen kontrastiert, zur Explosion bringen», schließt Ávila.
